如何进行广告的合法性审查

如何进行广告的合法性审查

1. 商标标识和专利的审查

广告内容涉及商品名、注册商标、专利等内容的，需要提供相关合法的权利证明材料，如商标证书、专利证书等。

2. 他人名义和肖像的审查

广告内容涉及他人名义和肖像的，需要获得权利人本人书面同意使用的证明原件。同时，广告主发布的广告侵犯他人肖像权的，应由广告主承担一切法律责任。广告公司和广告主可以约定，如果因广告侵犯他人肖像权而被法院判决承担赔偿责任，广告主需支付广告公司因该纠纷所支付的律师费、赔偿金等一切损失。

例如，刘嘉玲力士香皂广告、瑶明与可口可乐广告、临终关怀医院使用老人肖像做广告、某医院使用年轻女演员肖像做的流产广告等，因欠缺肖像权人本人同意使用其肖像的书面文件而产生纠纷。

临终关怀医院案例中，广告公司未要求该医院提供老人同意使用其肖像做广告的书面证明，最终导致广告公司败诉。这个案例的教训是，广告法明确规定使用公民肖像做广告应当经过肖像权人本人书面同意。无论对方多么值得信赖，无论对方说出什么理由，都要要求对方提供肖像权人本人的书面授权。

在北京某民办医院案例中，该医院未经许可使用某演员的肖像在报纸、车身和网站上发布医院广告，侵犯了该女演员的肖像权。一审判令侵权者各赔偿五万元人民币。医院和报社未上诉，只有广告公司不服，提出上诉。经二审法院调解，原告同意广告公司赔偿2万元，该赔偿款由医院支付。这个案件告诉我们，在合同中应约定，医院发布的广告侵犯第三方肖像权由医院承担赔偿责任。即使责任由医院承担，也不应放弃减少赔偿额的努力。一切皆有可能。

3. 广告资料的审查

广告客户提供的广告小样和广告资料应当进行审查，具体要求如下：

1) 广告公司应该将广告客户提供的所有资料制作一份清单目录，并要求文件提供者在清单上加盖公章，或要求对方在其提供的资料上逐页加盖公章。

2) 广告客户需出具保证所提供的一切资料真实、合法的承诺书，保证其对广告小样和其他资料拥有著作权。如果出现侵犯他人权利的情况，由资料提供者承担一切法律责任。即使法院判决由广告公司承担法律责任，该赔偿责任也由委托人承担。

例如，北京市人民政府为申办2008年北京奥运会，做了一系列申奥的公益广告。市政府办公厅提供给广告公司几本外事画册，要求广告公司从这些画册中寻找素材，免费为北京市人民政府发布申奥公益广告。然而，这些外事画册上使用的照片没有经过著作权人授权，引发了摄影师诉广告公司著作权纠纷，最终由广告公司赔偿摄影师图片使用费及公证费等。

4. 广告资料不应含有不正当竞争的内容

广告中使用“第一品牌”等内容的现象较多，甚至出现同一行业、同一类商品有两个以上“第一品牌”的现象。这种广告宣传影响了公平竞争环境的形成，引起了社会各界的强烈反响。广告法对此有明确规定，国家工商局早在2001年就发布通知，禁止在广告中使用“第一品牌”字样。