一、商家发布虚假广告怎么承担责任
对于那些可能导致误解和误导的虚假广告宣传行为，相关法律条款明确指出，对于任何以广告或其他方式夸大产品性能与质量的制造商或经营者，工商行政管理部门有权责令其立即停止违法行为，并且消除不良影响。
如果此类行为情节较为严重，管理部门可以视具体情形，对其处以20万元至100万元之间的罚款；若情节特别恶劣，则可处以100万元至200万元之间的罚款，甚至有可能被吊销营业执照。
对于那些明知或应知广告内容为虚假信息却仍为之代理、设计、制作及发布的广告经营者以及广告发布者，工商行政管理部门同样有权要求其立即停止违法行为，同时没收所有广告费用，并处以广告费用一倍以上五倍以下的罚款。
若情节严重，还将依法暂停其广告业务。
《反不正当竞争法》第二十条
经营者违反本法第八条规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传；
或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为；
处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。
经营者违反本法第八条规定，属于发布虚假广告的，依照
《中华人民共和国广告法》的规定处罚。
二、商家发布虚假广告误导消费者怎么处罚
在发布广告的过程中，如果故意进行误导或欺骗行为，从而使得消费者因购买产品或接受相关服务而遭遇到合法权益受损的问题，则由该广告的发布方按照法律规定，对这种侵权事件担负起相应的民事赔偿责任。
反之，倘若广告商、媒体无法提供广告主的具体身份信息，包括真名、地址以及有效的联系方式等，那么消费者有权向广告商、媒体要求立刻进行赔偿。
对于那些涉及到消费者生命安全和身体健康的商品或者服务的虚假广告，一旦给消费者带来了实际的损害，广告商、媒体、代言人将需要共同承担起连带责任。
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