网络广告的优势

广告覆盖范围广

传统媒体的地域限制使得广告只能在特定地区产生影响，而互联网则能够将信息传播到世界各地的用户计算机屏幕上。因此，互联网成为具有全球影响力的高科技媒体。

低廉的费用

与电视、报纸等传统媒体相比，互联网广告的制作和发布成本大大降低。互联网的节省成本使得绝大多数单位和个人都能够负担得起广告费用。

高成交概率

传统媒体广告大多是被动接受的，观众往往对广告没有兴趣并很快忘记。而在互联网上，访问广告的用户往往是有购买意愿的，因此成交的可能性更高。

多媒体动感

互联网广告可以根据商家的要求制作成集声音、图像和动画于一体的多媒体广告。这种形式是其他媒体无法比拟的，与电视广告相比，价格也更为合理。

迅捷性

互联网广告的发布速度快，从材料提交到发布只需数小时或更短时间。

互动性

互联网广告具有互动性，用户可以直接与广告进行一对一的沟通。

巨大的信息承载量

互联网广告与传统媒体相似，能够承载大量信息。不同的是，互联网广告通过点击进行呈现，而不是翻阅。

低广告噪音

目前国内互联网站上的广告噪音较低，即不同广告间的相互干扰较少。

网络广告的缺点

低覆盖率

统计数据显示，即使在北京，网络广告的覆盖率也只占城市人口的8%，上海更低，仅为2%。这主要受制于计算机和电话的普及程度，增长速度较慢。

效果评估困难

在中国，尚未出现一家公认的第三方机构能够提供量化的评估标准和方法。缺乏可评估性的媒体容易引起媒介运营者的质疑。目前对网络广告效果的评估主要依赖于网站提供的数据，但这些数据的准确性和公证性一直受到广告主和代理商的质疑。

有限的广告位选择

目前网络广告的形式主要是“旗帜广告”和“图标”，每个网页上可供广告使用的位置有限。