虚假宣传行为的定义和违法性

虚假宣传是指在商业活动中，经营者通过广告或其他手段发布与实际内容不符的虚假信息，导致客户或消费者产生误解的行为。这种行为违反了诚实信用原则和公认的商业准则，属于严重的不正当竞争行为。

虚假广告内容的类型

一般广告宣传或其他形式的商业宣传主要围绕商品或服务相关信息展开，集中体现在以下几个方面：

1. 商品的特征：指商品的用途、功能和其他特性。欺诈广告常常夸大商品的特征，过分美化商品的效能，以此获得消费者的信任。
2. 商品的原料：商品的功能受其原料决定，消费者在购买商品时需要了解原料的种类和比例等信息。虚假广告常采用夸大手法，例如将商品由两种原料混合而成，但宣传中却声称只使用天然原料，或者故意掩盖低档原料。
3. 商品的来源：广告中通过地理位置来表示商品或服务的出处，对于驰名商品尤为重要。根据广告的表现方式，可以分为直接产地广告和间接产地广告。直接产地广告明确表示商品的特定地理概念，间接产地广告则通过其他特征让消费者了解商品的产地。不正当竞争者常常利用虚假广告欺骗消费者，冒充优质商品的产地，这种行为需要依靠反不正当竞争法来禁止。
4. 商品的价格：竞争者通过广告随意变换商品或服务的价格，以吸引顾客，损害消费者的利益。有些广告宣传中不标明价格，有些则标出“引诱价格”，实际价格可能与宣传不符，或者只降低次要部分的价格而保持重要部分不变甚至提高。
5. 企业的历史渊源及规模：广告中宣称企业拥有百年历史或以“公司”或“集团”自居，但实际情况可能只有数十年历史或规模较小。这种欺诈广告还可能涉及企业在市场上的地位和等级，以及企业领导的经营状况等。欺诈广告会夸大这些情况，以欺骗消费者，还可能涉及虚假的还本销售和谎称免费等行为。

虚假宣传行为的法律责任

虚假宣传行为违反了反不正当竞争法的规定，经营者应承担相应的法律责任。根据反不正当竞争法的规定，虚假宣传行为可能面临以下法律责任：

1. 责令停止虚假宣传行为
2. 没收违法所得
3. 处以罚款
4. 依法撤销营业执照
5. 公开道歉
6. 赔偿消费者的损失
7. 其他法律责任

为维护市场秩序和保护消费者权益，监管部门应加强对虚假宣传行为的监管和打击力度，依法严惩虚假宣传行为，维护公平竞争环境。