专有使用权是电子商务中商标权的核心权利，其法律特征表现为商标权人在核定的商品上独占性地使用核准的商标，并通过使用获得其他合法权益。专有使用权具有相对性，只能在法律规定的范围内使用。根据我国《商标法》规定，注册商标只能在注册时所核定的商品或服务项目上使用，而不能用于类似的商品或服务项目。此外，商标权人也不得擅自改变构成注册商标的标志，也不能使用与注册商标近似的商标。
禁止权是指注册商标所有人有权禁止他人未经许可，在同一种或类似商品或服务项目上使用与其注册商标相同或近似的商标。禁止权具有排他性，注册人可以禁止他人非法使用、印制注册商标及其他侵权行为。根据《商标法》的规定，注册人的专有使用权以核准的注册商标和核定使用的商品为限。然而，禁止权的效力范围则不同，注册人对他人未经许可在同一种或类似商品上使用相同或近似商标均享有禁止权。
许可权是指商标所有人通过签订许可使用合同，许可他人使用其注册商标的权利。许可使用是商标权人行使其权利的一种方式。许可人是注册商标所有人，被许可人根据合同约定，在合同约定的范围和时间内有权使用该注册商标。许可制度对于企业发展横向联合、扩大名牌商品生产、活跃流通等具有积极意义。
转让权是指商标所有人按照一定的条件，依法将其商标权转让给他人所有的行为。转让商标权后，受让人取得注册商标所有权，原来的商标权人丧失商标专用权。转让注册商标应由双方当事人签订合同，并应共同向商标局提出申请，经商标局核准公告后方为有效。
我国法律对于知识产权保护力度之大，对新兴电子商务中商标权的保护内容也相对完善。这些保护措施不仅可以保护当事人的智力成果，还可以降低商标纠纷率，维护互联网环境的良好发展。专有使用权、禁止权、许可权和转让权的设立，为电子商务中商标权的行使和保护提供了法律依据，促进了电子商务的健康发展。
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