特殊商品广告准则的内容

特殊商品广告的法律规定与要求

一、涉及专利的广告

(1) 广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。

(2) 未得到专利权的不得在广告中谎称取得了专利权。

(3) 不能使用正在申请的专利和已经终止、撤销、无效的专利做广告。

二、药品、医疗器械广告

1. 对表现广告内容的要求

(1) 不得含有不科学的表示功效的断言或者保证。

(2) 不得说明治愈率或者有效率。

(3) 不得与其他药品的功效和安全性相比较。

(4) 不得利用医疗科研单位、学术机构、医疗机构或者专家表现，或利用患者的名义和形象做证明。

(5) 法律、行政法规规定禁止的其他内容。

2. 必须经过严格的审核

(1) 药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者省、自治区、直辖市行政卫生部门批准的说明书为准。

(2) 国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明“按医生处方购买和使用”。

(3) 药品广告中介绍药品的成分、功能、主治、用量、服法、禁忌症、不良反应等内容，必须与卫生行政部门批准的说明书一致，不得擅自更改。

(4) 利用电视、广播、报纸、杂志和其他印刷品以及路牌发布推荐给个人使用的药品广告，必须标明对患者的忠告性语言：“请在医生指导下使用。”

三、烟草广告

我国《广告法》对烟草广告做了限制性规定：

(1) 禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。

(2) 禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。

(3) 烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”。

四、食品、酒类、化妆品广告

1. 食品广告

内容必须符合卫生许可标准和事项，如食品的主要成分、生产日期、保质期等必须与标准相符；不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语。

2. 酒类广告

获得国优、部优、省优和39度以下的烈性酒，以及符合卫生许可事项的酒，才可做广告。不得用一些医疗用语或易于混淆的用语，不得以文字、语言等形式鼓励人们饮酒，给消费者身心造成危害。

3. 化妆品广告

其质量必须达到卫生许可标准，在广告中表述的化妆品主要配方、功用、生产日期、有效期等，均要与标准相符。也不能使用医学用语或易与药品相混用语。

五、农药广告

(1) 不得使用无毒、无害等表明安全性断言的语言。

(2) 不得含有不科学的表示功效的断言或者保证。

(3) 不得含有违反农药使用规程的文字、语言或者画面。

(4) 法律、行政法规规定禁止的其他内容。