案例分析二 虚假广告案

违法广告案例分析：广告发布者应承担责任

案情概述

1995年6月2日，A市有线电视台广告部与B市含羞草科技实业公司签订了一份广告合同，约定在《电视导购》栏目中播出其化妆品广告。广告中宣传该化妆品对黄褐斑、老年斑有治疗效能，并收取了广告费12000元。然而，在承接该广告时，A市有线电视台广告部工作人员只查看了广告主的《营业执照》，未按规定查验卫生行政部门核发的卫生许可证明及相关证明文件。

违法内容分析

根据《广告法》第十条规定，广告发布者应当核实广告内容的真实性、合法性，并依法查验广告证明。然而，A市有线电视台广告部未按规定查验相关证明文件，致使违法广告发布，对社会造成了不良影响。此外，广告中宣传的化妆品对黄褐斑、老年斑有特效的结论并无出处，属于自己声称，违反了《广告法》第十条规定。

法律责任及处理建议

根据《广告法》第二十七条规定，广告监督管理机关对违法广告应采取相应的处理措施。针对上述违法广告案例，建议广告监督管理机关采取以下处理措施：1. 责令A市有线电视台停止发布该违法广告，并对其进行警告。2. 对A市有线电视台处以广告费一倍的罚款，作为对其违法行为的经济处罚。3. 对A市有线电视台广告部工作人员进行相应的纪律处分，以警示其他广告发布者严格遵守广告法规定。

结论

上述广告违反了《广告法》第十条规定，即广告发布者未核实广告内容的真实性、合法性，并未按规定查验相关证明文件。针对此类违法广告，广告监督管理机关应采取相应的处理措施，包括责令停止发布广告、罚款等措施，以维护广告市场的秩序和社会公共利益。