长期以来，虚假的医药广告一直存在，尽管受到广泛谴责，但并未能完全根除。为了解决这个问题，国家广电总局、国家工商总局、卫生部等五个部门联合发布通知，强调要加强对医药广告的监管。这次五部门的联合行动能否完全根除虚假医药广告的顽疾？虚假医药广告滋生的土壤在何处？CCTV2《今日观察》主持人陈*鸿和评论员何-帆、张-鸿共同进行了讨论。
何-帆认为，无论虚假医药广告以何种形式出现，都具有欺骗性。尽管虚假医药广告的形式不断变化，但相关部门早已采取了措施来治理虚假医疗广告。然而，由于广告法中对医药广告的定义不明确，导致有时很难判断广告是否属于虚假医药广告。一些节目和电影中经常出现明星演员代言的镜头，某种程度上也是一种隐性广告。此外，虚假医疗广告还经常采用专家连线的方式，制造真实性的氛围。在报刊上，一些软性广告也常以新闻报道的形式出现，有时以讲座或公益形式出现。总之，虚假医药广告屡变不离其宗，不论是新瓶装旧酒还是假冒伪劣，它们常常夸大药效，具有欺骗性。
何-帆指出，虚假医药广告已经形成了完整的利益链条。医药广告的制作者一直存在，只是不断翻新。由于医药行业的利润率较高，竞争也十分激烈，许多小药厂和不良医院冒险发布虚假广告，特别是一些知名度不高的小医院，急于提高知名度。有一项调查显示，仅减肥药广告每年在各个电视台的播出时间相当于播放一部290集的连续剧。媒体实际上成为这些不法商人的帮凶。为什么会这样？一些不负责任的媒体靠广告来维持生存，而医药广告占据了全国广告量的50%，这使得媒体降低了门槛，同时也抛弃了道德。
报道称，其根源在于现行《广告法》没有对广告代言人应承担的连带责任做出规范。如果此修改建议获得通过，广告代言人将作为第四主体被监管，并对其代言的广告承担连带责任。现行《广告法》规定，进行虚假广告宣传，广告主、广告经营者、广告发布者，要承担相应的行政、民
在广告当中经常有一些明星、专家、社会知名人物做某产品的推荐和代言，在现行广告法当中对这些代言人是没有法律规制的。2015广告法中对明星代言也做了法律责任规定，只要明星代言的是虚假广告，同样负有连带责任。新广告法当中对烟草广告做了更加严格的规定，禁止在一切
又到了一年中的“3·15”消费者权益日，针对新出台的《食品安全法》中“明星代言虚假广告应承担连带责任”的争论经过全国“两会”上明星们集体“喊冤”的发酵放大，“明星代言”再度成为公众关注的热点。立法部门官员表示，按照《食品安全法》的最新规定，明星如果代言
在历次明星代言虚假广告的风波中，医疗、食品行业总是重灾区。事实上，尽管医疗、食品行业关乎人的健康和生命，但绝大多数的明星、名人却对产品知之甚少。更遗憾的是，目前，我国对明星名人代言医疗食品也缺乏相应规范。11月1日，中国广告协会发出通报，指出侯*华共代言
