明星代言虚假医疗广告评论

五部门联合发布通知，加强医药广告监管

长期以来，虚假的医药广告一直存在，尽管受到广泛谴责，但并未能完全根除。为了解决这个问题，国家广电总局、国家工商总局、卫生部等五个部门联合发布通知，强调要加强对医药广告的监管。这次五部门的联合行动能否完全根除虚假医药广告的顽疾？虚假医药广告滋生的土壤在何处？CCTV2《今日观察》主持人陈*鸿和评论员何-帆、张-鸿共同进行了讨论。

五部门再次对虚假医药广告说“不”

何-帆认为，无论虚假医药广告以何种形式出现，都具有欺骗性。尽管虚假医药广告的形式不断变化，但相关部门早已采取了措施来治理虚假医疗广告。然而，由于广告法中对医药广告的定义不明确，导致有时很难判断广告是否属于虚假医药广告。一些节目和电影中经常出现明星演员代言的镜头，某种程度上也是一种隐性广告。此外，虚假医疗广告还经常采用专家连线的方式，制造真实性的氛围。在报刊上，一些软性广告也常以新闻报道的形式出现，有时以讲座或公益形式出现。总之，虚假医药广告屡变不离其宗，不论是新瓶装旧酒还是假冒伪劣，它们常常夸大药效，具有欺骗性。

不负责任的某些媒体成为虚假医药广告的帮凶

何-帆指出，虚假医药广告已经形成了完整的利益链条。医药广告的制作者一直存在，只是不断翻新。由于医药行业的利润率较高，竞争也十分激烈，许多小药厂和不良医院冒险发布虚假广告，特别是一些知名度不高的小医院，急于提高知名度。有一项调查显示，仅减肥药广告每年在各个电视台的播出时间相当于播放一部290集的连续剧。媒体实际上成为这些不法商人的帮凶。为什么会这样？一些不负责任的媒体靠广告来维持生存，而医药广告占据了全国广告量的50%，这使得媒体降低了门槛，同时也抛弃了道德。