广告法修订草案：不满十岁禁止代言

童星代言广告禁止使用十周岁以下未成年人

近年来，奶粉、玩具、学习用品等广告经常请小朋友来拍摄，然而小朋友对于他们代言的商品是否安全并不了解。如果在使用这些商品时发生任何意外，那么应该由谁来承担责任呢？为了解决这个问题，工商总局对童星代言广告做出了以下规定：

禁止十周岁以下未成年人作为广告代言人

在《爸爸去哪儿了》等综艺节目火爆之后，一些童星代言广告引起了人们的关注。为了保护未成年人的权益，二审稿增加了一条规定：“不得利用十周岁以下未成年人作为广告代言人”。这里的代言人指的是以自己的名义或形象对商品、服务进行推荐和证明的人。违反这一规定可能面临撤销广告批准、没收广告费用以及20万元至100万元的罚款。

一些全国人大常委会委员认为，新增的这一条款有利于更好地保护未成年人的权益，促使他们健康成长。相关专家分析认为，如果代言人不透露姓名，也不以自己的名义做广告宣传，那么属于广告表演，而不属于广告证明；广告表演者无需对角色行为负责，而广告证明者则需要对自己的行为负责。由于童星们有一定的知名度，他们为广告做宣传的行为被视为代言。

对涉及未成年人的广告活动进行规范

此外，根据未成年人身心发展的规律和特点，修订草案还对涉及未成年人的广告活动进行了相应的规范。例如，在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布药品、医疗器械、网络游戏、酒类广告等。针对十四周岁以下未成年人的商品或服务的广告，不得含有劝诱其要求家长购买广告商品或服务以及可能引发其模仿不安全行为的内容等。