《广告法》的“连带责任”能否治愈明星代言诟病

明星、名人代言虚假广告需承担连带责任

现行法律对广告代言人责任缺乏规范

近年来，明星、名人代言的虚假广告不断损害消费者权益，引起了行业协会的点评和曝光。然而，一些明星、名人面对指责态度傲慢，拒不认错，甚至将责任推给其他主体。这种现象的根源在于现行《广告法》没有对广告代言人应承担的连带责任做出规范。如果修改《广告法》以纳入广告代言人作为监管对象，并对其代言的广告承担连带责任，将有助于解决这一问题。

广告代言人应承担连带责任

现行《广告法》规定，虚假广告宣传的广告主、广告经营者、广告发布者应承担相应的行政、民事甚至刑事责任，但却没有提及广告代言人的责任。因此，明星、名人们面对质疑和批评时可以置若罔闻。明星、名人代言虚假广告的无所顾忌与相关法律的缺乏限制性规定有直接关系。

解决问题需要更加严格的执法

然而，仅仅将连带责任的主体扩展到个人并写入《广告法》并不能解决问题，更重要的是如何确保法律的有效实施和执法的严格。实际上，明星、名人代言虚假广告并非无法依法追究。根据今年6月1日起实施的《中华人民共和国食品安全法》第五十五条规定，个人在虚假广告中向消费者推荐食品，造成消费者合法权益受损，将与食品生产经营者承担连带责任。这一规定明确包含了明星、名人代言食品广告的情况。然而，虽然媒体曝光了大量明星、名人代言的虚假广告，特别是将保健食品宣传为药品的情况，但执法部门对此类案件的查处并不充分。今年9月，中国广告协会公布了17个典型的违法广告，虽然公开谴责，但政府监管部门并未积极惩治。这种末端监管的疲软直接导致大量违法广告的存在，损害了法律权威。

结论

为了解决明星、名人代言虚假广告的问题，需要修改《广告法》，将广告代言人纳入监管范围，并明确其承担连带责任。然而，更加重要的是加强执法力度，确保法律的有效实施和违法行为的严肃惩处。只有这样，才能有效保护消费者权益，维护广告行业的健康发展。