商标使用的法律原则

商标使用是一个涉及法律规定的重要问题。为了避免商标演变为通用名称，必须遵守以下原则：

1. 恰当使用

恰当使用商标是防止商标演变为通用名称的关键。特别是对于暗示性的商标和臆造词作商标，更需要特别注意。恰当使用包括以下几个原则：

(1) 将产品的通用名称与商标一起使用。

(2) 使用商标通告。

(3) 使用特别字体来显示商标。

(4) 使用正确的语法来使用商标。

2. 突出使用

商标应该在包装或标识上显著地显示。目前，很多企业忽视了这一点，将商标设计得很小，放置在不显眼的位置上，导致商标不突出、不醒目，从而使商标失去了作用。

3. 长期使用

商标的信誉需要一个较长的过程来建立。因此，选择一个好的商标后，应该坚持使用该商标，避免频繁更换商标。特别是当商标产生一定影响后，更应该坚持使用，不要改变商标的图形、文字或色彩。

4. 灵活使用

商标使用是一门学问。商标的好坏对企业的营销有很大影响。因此，需要精心研究商标的使用策略，在法律规定的前提下，灵活运用商标来区分商品和服务，对企业有益。不同的企业由于产品、市场销售形势等方面的差异，其商标使用方法也不同。有的企业只有一个商标，但将其用于所有的产品上；有的商品只有一个商标；有的商品使用多个商标等。总的原则是要吸引顾客的注意力，形成完整的企业形象和具体的商品形象。在国外，一种值得借鉴的做法是将总商标与产品商标结合使用。企业拥有一个总商标，可以用于所有的商品甚至服务上，代表企业的整体形象；同时，在具体商品上使用区别其他商品的商标，代表该商品的特点和形象。这种方式特别适用于日用生活品、饮料、化妆品、酒、食品和药品等行业，因为这些行业的产品种类繁多、规格不一、更新快。目前，企业普遍存在只有一个注册商标，但在开发新产品时使用产品的别名以示区别的现象，这需要认真改进。

5. 尽量不使用未注册商标

尽管我国采用自愿注册的原则，但是只有注册商标才享有商标专用权。因此，企业应尽量避免使用未注册商标。要么不使用商标，要么一旦使用商标就要申请注册。

6. 慎重对待商标使用许可

商标使用许可制度有利于推广新技术、满足市场需求、促进经济发展。对许可人来说，可以收取商标使用费，扩大商标知名度，借助他人的力量占领市场。对被许可人来说，有利于引进先进的生产技术、提高产品质量管理水平。然而，商标使用许可也存在不利的方面。如果被许可方的产品质量低于许可方的质量水平，将损害许可方的商标声誉。对被许可方来说，长期依赖他人的商标使用，不利于企业的长远发展。因此，在签订商标使用许可合同时，必须综合考虑、权衡利弊，慎重对待。