商标异议制度的设立旨在保护注册商标专用权，为在先商标权利人提供程序保障。商标法还保护其他在先权利如著作权、名称权、姓名权、肖像权、专利权等，只能通过商标异议程序解决。此外，商标异议制度还在保护驰名商标、禁止抢注具有一定影响的商标、禁止恶意注册等方面发挥重要作用。
商标异议制度使消费者免于混淆相同或近似商标，为消费者提供表达主张的机会，避免商标注册在市场上与其他商标相混淆。
商标异议制度维护社会公共利益和公序良俗，避免商标对社会公序良俗、社会公共道德等产生不良影响。商标异议制度为社会公众反对违反禁用条款的商标注册提供机会，消除不良影响。
商标异议制度将商标审查的情况向社会公布，接受社会监督，有助于提高工作质量，完善商标注册审查工作。商标局可以通过公告制度和异议制度广泛提取各方面意见，及时纠正工作失误，提高行政的公信力。异议制度有利于社会公众对商标注册审查工作进行监督，增加工作的透明度。
首先，商标异议程序延长了商标不受法律保护的空白期，即使没有发生商标异议，初步审定公告的商标也要等到异议期满后才能获准注册。
其次，被提出异议的商标最终能否获准注册还需经有关机关审查。商标局裁定异议成立不予注册的商标不到整个异议案件的50%。异议裁定时间长，被异议商标的权利长期处于待定状态，不利于被异议人开展经营活动。
再次，可能出现恶意异议的情况，即出于不正当目的利用商标异议程序阻止他人的商标及时注册。对于恶意异议，法律规定其行为具有不法性，并需承担赔偿责任。
商号和商标在现代市场经济中的重要性。商号和商标是企业与消费者之间的桥梁，对建立消费信赖至关重要。商号具有专有使用权，受到法律保护，而商标则代表商品信誉。两者关系密切，经常同时出现在同一商品上，但在作用和性质上有所区别。商号和商标分别按照不同法规注册和
商标使用方式的分类及其特点。商标使用包括商业经营环节中的使用、商标表现形式上的使用、他人被授权使用以及商业性使用和非赢利性使用。商标的使用范围受到限制，只能在特定的核定商品上使用，超出范围将不享有专用权。同时，商标使用受到法律限制，权利人对注册商标的
关于商业特许经营中的商标注册问题。根据商业特许经营管理条例的规定，商业特许经营需要拥有注册商标才能进行加盟。商标具有唯一性和独占性，未经注册的商标会影响其标明商品来源的基本作用，并对商品质量和信誉产生不利影响。因此，特许人在进行特许加盟时必须完成商标
商标注册人私自改变注册商标的行为及相关法律处罚。包括商标字体、颜色、样式的变动以及商标比例和注册信息的变动。未经许可的更改将受到地方工商行政管理部门责令改正，如未改正，商标局有权撤销注册商标。
