商标价值的影响因素

商标价值的法律层次分析

第一个层次：商品质量和售后服务质量

商标价值的最基础层次是由商品质量和售后服务质量决定的。如果这两个因素存在问题，其他因素将无法发挥作用。海尔商标之所以有价值，主要是因为其电器商标质量过关和良好的售后服务态度。相反，三鹿奶粉的质量问题导致其商标价值在短时间内从几十个亿贬值为乌有。

第二个层次：知名度

商标的最表面因素是其知名度。一般而言，知名度越高，商标价值越大。然而，有些商标留下的是恶名，只会降低商标价值而非提高。只有在良好的商誉基础上提高知名度，商标的价值才能得到提升。

第三个层次：商标标志的文字选择和图案设计

商标标志的设计至关重要。一个优秀的商标能够迅速给人留下良好的印象，而一个缺乏特点的商标即使出现多次也难以深入人心。另外，商标标志的选择和设计应符合商品和行业特点，例如“海*丝”洗头水的设计体现了其飘逸之感。商标的设计如此重要，以至于一家知名公司花费大量资金全球征集商标标志。良好设计的商标在宣传上能够事半功倍。然而，商标并非作品，作品只要内容好就有价值，而商标的外观美丽并不一定能给人以商品质量好的感觉。消费者在选择商品时首先考虑的是商标的商誉和知名度。

商标价值的综合提升

因此，要使商标具有价值，首先必须确保商品质量和售后服务质量，同时扩大商标的知名度。当然，商标标志的设计也是非常重要的。