特许经营的内容

特许经营的两种基本类型

特许经营根据特许权的内容可以分为两种基本类型：

1. 产品商标型特许经营

产品商标型特许经营，也被称为产品分销特许，是一种较早出现的特许方式。在这种特许经营中，特许者将特定品牌产品的制造权和经营权转让给被特许者。特许者向被特许者提供技术、专利和商标等知识产权，以及在规定范围内的使用权。对于被特许者从事的后续生产经营活动，并没有严格的规定。典型的产品商标型特许经营包括汽车经销商、加油站以及饮料的罐装和销售等。然而，目前在国际上，这种特许模式的发展速度较慢，并逐渐向经营模式特许演化。

2. 经营模式特许

经营模式特许是被称为第二代特许经营的类型，也是目前人们通常所说的特许经营。这种特许经营要求加盟店按照特许者规定的方式经营总店的产品和服务，并遵守特许者制定的质量标准和经营方针。被特许者需要支付加盟费和持续的权利金，这些费用使特许者能够为被特许者提供培训、广告、研究开发和后续支持。经营模式特许目前正在快速发展。

特许经营的构成方式

特许经营根据特许双方的构成可以分为以下几种类型：

1. 制造商和批发商

这种类型的特许经营体系包括软饮料制造商建立的装瓶厂特许体系。具体而言，制造商授权被特许者在指定地区使用特许者提供的糖浆，并将其装瓶后销售。装瓶厂的主要任务是使用制造商提供的糖浆生产饮料并进行装瓶，然后按照制造商的要求进行产品分销。可口可乐是最典型的例子。

2. 制造商和零售商

汽车行业首先采用特许方式建立了特许经销网。类似的特许关系也存在于石油公司和加油站之间。这种特许经营具有许多与经营模式特许相似的特征，并且越来越接近经营模式特许的方式。汽车制造商指定“分销商”的模式已成为经营模式特许的典型案例。

3. 批发商与零售商

这种类型的特许经营主要包括计算机商店、药店、超级市场和汽车维修业务。

4. 零售商与零商

这种类型是经营模式特许的典型案例，代表企业是快餐店。