商标使用的主体必须符合法律规定，否则将构成商标不规范使用行为。
商标使用必须符合商标法规定的禁用条款，且不能使用与已注册商标相似的商标，否则将构成商标不规范使用行为。
商标使用必须符合商品或服务项目的合法名称和范围，缺少任何一个要件都构成商标不规范使用行为。
未注册商标主要指实际使用的商标必须合法，不能违反商标法规定的禁用条款，也不能使用与已注册商标相似的商标，否则将构成商标不规范使用行为。
商标不规范使用行为违背公平竞争准则和诚实信用原则，违背商标法保护商标专用权的宗旨。商标不规范使用行为包括一般不规范使用行为和严重不规范使用行为，即商标侵权行为。
商标使用主体的不规范行为主要表现为：
商标不合法的主要表现为：
商品不合法的主要表现为：
商标不规范使用可能导致以下后果：
对商标不规范使用的责任：
轻者可能受到行政执法部门的行政处罚，甚至导致商标专用权的丧失；重者，如果构成侵权行为，除承担行政责任外，还要承担民事责任。
商标国际注册的便利性与经济性。通过加入《商标国际注册马德里协定》及其《议定书》，手续更简便，可以在一份申请中指定多个成员国，避免了逐一国家申请的繁琐。费用更划算，指定的国家越多越合算，整体费用比通过国家渠道申请注册要少得多。时间更节省，一般6个月即可
商标在申请过程中的使用问题。商标使用需符合《商标法》的规定，用于商品等以识别来源。商标在申请过程中可以使用，但不受法律保护。商标注册事项变更需遵守规定，如有不当可撤销。必须使用注册商标的商品需核准注册。申请注册和使用商标应遵循诚实信用原则，使用人应对
特许经营合同的细节内容。甲方授权乙方特许经营其商标、商号等，乙方需满足一定加盟条件并遵守甲方经营规范。乙方享有加盟特权，如使用特许经营徽记、享受品牌知名度等。财务上独立，但需维护甲方品牌形象。
商标注册后的使用规定。根据《商标法》，商标注册人需规范使用注册商标，如有不当使用，将面临撤销风险。特别是如果商标连续三年以上未被使用，或成为核定商品的通用名称，任何人都有权申请撤销。商标局将在一定时间内做出决定，特殊情况可延长处理时间。
