商标使用过程中有哪些误区

商标使用误区及其影响

误区一：商标使用过小

许多企业在商标使用上存在一个常见误区，即将商标放置在非常小的位置，而将商品的名称、装潢等其他部分放置在更显眼的位置。特别是在酒、饮料和药品等商品上，这种情况尤为突出。这样的使用方式导致消费者在市场销售中只能识别商品名称，而无法识别商标，从而使商标的作用被淡化，企业的自身权益无法得到有效保护，进而影响企业的经济效益。

在商品包装上，只有注册商标享有专用权，受到法律保护，而商品名称、装潢等其他部分，使用人并没有专用权，其他人在一定条件下可以随意使用。然而，消费者往往更容易选择购买那些有名、质量好的品牌。如果一个生产厂家将商标使用得非常小，消费者无法识别商标，就会影响到购物决策，不购买该厂家的产品，转而选择购买其他厂家的产品。这直接影响了企业产品的市场占有率，最终会对企业的经济效益产生负面影响。

因此，在具体使用商标时，应将商标突出展示在商品包装的显著位置上，使商品的包装以商标为中心，只将商品装潢作为一种陪衬。同时，商标与商品名称应统一，避免使用别名。

误区二：商标使用过大

另一个常见误区是商标使用过大，导致在一定条件下商标失去了应有的显著特征。这种使用方式多出现在一些商标意识较强的企业，尤其在图形商标的使用上更为常见。企业将商标放大到整个商品包装上使用，但消费者无论从哪个侧面都无法看到商标的全部，只能看到商标的一部分，因此消费者不会将其视为商标，而是视为商品的装潢，从而使商标失去了显著特征。

造成这种商标使用误区的原因有多方面，但主要有两种情况。一方面，一些企业错误地认为商标使用得越大越显著，错误地认为“显著就是大”，为了防止他人仿冒，将商标使用得非常大，结果使商标失去了应有的显著特征。另一方面，舆论宣传的误导也是原因之一。由于我国企业对商标意识较为淡薄，商标普遍使用较小，各种媒介在宣传商标时常提示企业将商标使用得更大，将商标置于中心位置，突出商标等，而未宣传商标使用应注重显著性。

因此，在商标使用时应重点考虑商标的显著性，以使消费者能够识别。商标既不能使用过小，使消费者无法识别商标，也不能一味追求大。应让消费者从任何一个方向都能看到商标的形状，包括外围轮廓和轮廓内所包含的内容。根据不同商品的形状，采取不同的使用方式，使消费者能够一目了然，并在心中留下深刻印象，从而达到商标使用的目的。