我国对知名商品特有名称的保护规定

知名商品的认定

知名商品是指在特定市场上具有一定知名度、为相关公众所知悉的商品。知名商品的认定是根据人民法院和有关行政执法部门在处理个案中认定的法律事实，而不是经法定程序评定出来的荣誉称号。知名商品的认定涉及特定市场的地域因素和人的因素，因此难以制定出适合于各类商品是否知名的具体标准。

在实践中，判定某一具体商品是否为知名商品，可以根据一定的地域范围如省、地市等特定市场范围内，与该具体商品有销售、购买等交易关系的人以及同行业的生产经营者对该具体商品的知悉程度进行认定。一般应当参考该具体商品的广告量、销售时间、销售量、市场占有率、声誉等因素进行综合判断。

根据以上分析，本案中的“农门”牌“海安xx酱”已经在南通地区乃至江苏省范围内的调味品市场上具有一定的知名度，为相关公众所知悉，因此可以认定为知名商品。

知名商品的特有名称

商品的名称分为通用名称和特有名称。通用名称是指泛指所有同类商品的名称，而特有名称则是指个体商品独有的称谓，能够将同类商品中的此商品与彼商品区分开来。根据法律规定，只有知名商品特有的名称才能受到反不正当竞争法的保护。

判断一个名称是否为某一具体商品所特有，可以从以下几个方面考虑。首先，该名称是否为某一个商品的生产经营者首先使用。其次，认定某一个商品的名称是否特有，不能仅仅依据名称的文字含义或文字组合是否具有创意来判断，而应当将该名称作为一个整体考察其是否成为明显区别于其他同类商品的特定商品的标识。最后，特有名称与注册商标在法律保护上有所区别，特有名称不需要任何部门的核准授予，而是凭借生产经营者的智慧精心设计，在市场竞争中形成的一种市场成果。

从本案来看，“海安xx酱”作为一个整体，是xx公司首先在市场上使用的，该公司在广告促销、宣传报道、产品的包装装潢、专卖点的门面装潢、产品的展示推介等方面都凸显了“海安xx酱”名称。消费者逐渐将“海安xx酱”与xx公司联系到一起，成为特定生产经营者的产品的标识。因此，“海安xx酱”可以认定为知名商品的特有名称。

相同使用及足以误认

根据我国反不正当竞争法，仿冒行为中的“使用”是指使商品出处发生混淆的一种表示。而“误认”是指对产品或服务的来源产生误信。在本案中，乡村公司明知“海安xx酱”是xx公司的知名商品特有的名称，却擅自在其产品的外包装上使用与“海安xx酱”完全相同的名称标示，足以引起市场的混淆。乡村公司的行为构成了不正当竞争行为，应当承担相应的民事责任。

乡村公司在其产品的外包装上突出使用“海安xx酱”的文字标识，而“李-堡”注册商标以及乡村公司名称的标示则使用了很小的字体，很不显眼。根据一般购买者的注意能力，这足以造成产源的混淆，即可能将乡村公司销售的仿冒产品误认为是xx公司的知名商品。乡村公司的行为属于相同使用且足以误认的不正当竞争行为。

结论

综上所述，根据xx公司的“农门”牌“海安xx酱”在南通地区乃至江苏省范围内的知名度以及“海安xx酱”作为知名商品的特有名称，乡村公司擅自在其产品的外包装上使用与“海安xx酱”完全相同的名称标示，构成了不正当竞争行为。乡村公司应当承担相应的民事责任。