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知名商品认定的两个标准及主体是怎样的

时间:2024-10-11 浏览:14次 来源:由手心律师网整理
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知名商品是指具有比较大知名度的商品,这些知名度一般是通过邀请知名的公众人物进行代言再加是适当的广告宣传形成的,知名商品可以获得比较强经济效益,所以很多厂商都会加大商品的宣传,那么知名商品认定的两个标准及主体介绍是怎样的?下面由手心律师网小编为读者进行解答。

认定知名商品的两个不同标准

在认定某商品是否知名时,不可能有具体的标准,因为促成商品知名的因素非常复杂。因此,《关于禁止仿冒知名商品特有的名称、包装、装潢的不正当竞争行为的若干规定》(下简称《规定》)第4条的“反推规则”成为了认定某商品是否知名的适用空间很大的标准。根据该规则,只要某种商品的名称被他人假冒或仿冒,并且能够导致购买者误认,该商品即可被认定为知名商品。邵*东先生在《竞争法教程》一书中指出:“这项规则更像是一项证据规则,旨在减轻受害者举证责任或执法机关查证负担,而不是揭示了知名商品的本质特征。”

积极标准与消极标准的对比

相对于消极标准的“反推规则”,《规定》第3条第1款可以被视为认定知名商品的积极标准。该规定要求相关商品在市场上具有一定的知名度,并为相关公众所知悉。这里的“市场”包括相关产品市场和相关地域市场,而“相关公众”指的是在相关地域内与该商品发生或可能发生交易关系的特定主体(主要是消费者,但不仅限于消费者)。由于该标准涉及的各要素在实践中存在较大的人为操作可能性,因此在理论上备受争议。因此,将积极标准和消极标准结合起来使用才是合理的。

对知名商品做出认定的两个不同主体

有权对知名商品进行认定的机关包括行政机关(如我国各级工商行政管理部门)和司法机关(法院)。司法机关的认定通常是被动的,需要具体个案的唤起。只有当受害人请求司法机关主张权利时(主要是民事权利,但不限于追究民事责任),司法机关才能对相关特定商品是否为知名商品进行判断。司法机关的认定结果并不具备普遍的效力。

行政机关不仅可以在查处违法行为时做出类似的认定,还可以定期认定并公布本地区的知名商品及其特有名称。这样的认定结果具备普遍的效力,甚至使得该知名商品的特有名称具备了权利的外观。

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