网络营销策划基本原则

系统性原则

网络营销是一种以网络为工具的企业经营活动，它在网络环境下对市场营销的各个方面进行管理，包括信息流、商流、制造流、物流、资金流和服务流。因此，网络营销方案的策划是一个复杂的系统工程。策划人员需要以系统论为指导，对企业网络营销活动的各个要素进行整合和优化，以确保各个流程的顺畅运作。

创新性原则

网络为顾客提供了比较不同企业产品和服务效用和价值的便利。在个性化消费需求日益明显的网络营销环境中，通过创新来创造与顾客个性化需求相适应的产品特色和服务特色，是提高效用和价值的关键。只有通过特别的奉献才能获得特别的回报。在网络营销方案的策划过程中，必须深入了解网络营销环境，尤其是顾客需求和竞争者动向，努力营造受顾客欢迎的产品特色和服务特色，为顾客创造额外的价值。

操作性原则

网络营销策划的首要目标是形成可操作的网络营销方案。这种可操作性体现在策划者根据企业网络营销的目标和环境条件，对企业在未来的网络营销活动中应该做什么、何时做、何地做、何人做、如何做等问题进行了周密的部署、详细的阐述和具体的安排。换句话说，网络营销方案是一系列具体、明确、直接、相互联系的行动计划的指南，一旦实施，企业的每个部门和员工都能明确自己的目标、任务、责任以及完成任务的途径和方法，并知道如何与其他部门或员工进行协作。

经济性原则

网络营销策划必须以经济效益为核心。网络营销策划不仅消耗一定的资源，而且通过实施网络营销方案，改变了企业经营资源的配置状态和利用效率。网络营销策划的经济效益是策划所带来的经济收益与策划和方案实施成本之间的比率。成功的网络营销策划应在既定的策划和方案实施成本情况下获得最大的经济收益，或者以最小的策划和方案实施成本实现目标经济收益。

协同性原则

网络营销策划应该是各种营销手段的综合应用，而不是孤立使用某一种方法。例如，论坛、博客、社区、网媒等资源必须协同应用，才能真正达到网络营销的效果。