2015年3月9日，上海市工商局公布了一起涉嫌虚假广告的案例。在该案中，台湾著名艺人小S代言的“佳*士双效炫白牙膏广告”被发现存在虚假宣传的问题，因此被罚款603万。调查结果显示，该广告中所宣传的快速美白效果是通过电脑特效处理实现的，并不能反映牙膏的真实使用效果。广告中声称“只用一天就能美白”的宣传语也是夸大其词的虚假宣传。上海工商局对**士公司的罚款金额刷新了监管部门对虚假广告处罚的记录。
那么，作为广告代言人的小S是否应该承担相应的法律责任呢？她应该承担哪些法律责任呢？
根据新《广告法》的规定，以下是被明确禁止的代言行为：
根据第十六条和第十八条的规定，明星不得代言医疗、药品、医疗器械和保健食品广告。
根据第三十八条的规定，明星不得为自己未使用过的商品或未接受过的服务作推荐或证明。
根据第三十八条的规定，明星不得利用未满十周岁的未成年人作为广告代言人。
根据第三十八条的规定，明星不得利用在虚假广告中受到行政处罚未满三年的个人、法人或其他组织作为广告代言人。
由此可见，明星今后将不能代言药品和保健食品广告，否则将违法。因此，目前电视上充斥着的大量药品和保健食品广告将不再出现明星的身影。这也是有人说新《广告法》生效后明星收入将大幅降低的原因。
根据新《广告法》第六十二条的规定，对于在医疗、药品、医疗器械和保健食品广告中作推荐、证明的行为，以及为未使用过的商品或未接受过的服务作推荐、证明的行为，明知或应知广告虚假却仍在广告中对商品或服务作推荐、证明的行为，广告代言人将面临没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。这意味着，明星收取的广告代言费越高，今后可能面临的处罚金额也就越大。
根据新《广告法》第五十六条的规定，广告代言人在以下情况下应当与广告主、广告经营者、广告发布者承担连带的民事赔偿责任：
如果涉及到与消费者生命健康相关的商品或服务的虚假广告，造成消费者损害，广告代言人应当与广告主、广告经营者、广告发布者承担连带赔偿责任。
如果涉及到除与消费者生命健康相关的商品或服务以外的虚假广告，造成消费者损害，且广告代言人明知或应知广告虚假仍然作推荐或证明，那么广告代言人也应当与广告主、广告经营者、广告发布者承担连带赔偿责任。
从这两个方面来看，明星代言食品、化妆品和其他一些日用品广告的风险将会更大。一旦这类广告被认定为虚假广告，受损害的消费者可以起诉要求明星承担连带赔偿责任。这将导致明星可能面临巨额赔偿，甚至倾家荡产的局面。对于其他不涉及消费者生命健康的广告，如果明星明知或应当知道广告虚假，也应当承担连带责任。
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