虚假广告行为是指经营者、广告经营者和发布者违反《反不正当竞争法》第九条规定，利用广告或其他手段进行欺骗性销售诱导，包括但不限于雇佣或伙同他人进行欺骗性销售诱导、现场虚假演示和说明、张贴、散发、邮寄虚假产品说明书和其他宣传材料、对商品作虚假文字标注、说明或解释、通过大众传播媒介进行虚假宣传报道等。
根据《反不正当竞争法》规定，工商行政管理机关应责令违法行为停止，并消除其影响。对于经营者利用广告或其他手段进行虚假宣传的，可以处以一万元以上二十万元以下的罚款。对于广告经营者和发布者在明知或应知情况下代理、设计、制作、发布虚假广告的，工商行政管理机关应责令违法行为停止，并没收广告费用，并处以广告费用一倍以上五倍以下的罚款。对于情节严重的，还可以依法停止其广告业务。
1、虚假宣传侵害消费者合法权益
虚假宣传误导消费者，侵害消费者的合法权益。在现代社会，宣传是最常见的营销手段，通过宣传，消费者可以了解商品或服务的信息，并作出购买决策。如果经营者提供虚假信息，必然会误导消费者，损害其合法权益。
2、虚假宣传属于不正当竞争
虚假宣传是一种不正当竞争行为。正当竞争是市场经济有效运行的前提，也是决定市场主体命运的重要因素。合法的竞争要求每个竞争者都必须按照市场规则，以诚实守信的原则行事。而经营者在宣传产品方面进行虚假宣传是很容易实现的，因为消费者对产品的性能、质量等方面了解有限，主要依赖广告等渠道获取信息。经营者提供虚假信息会使消费者做出错误判断，从而获取不正当竞争优势，损害其他竞争者的合法权益。
3、虚假宣传的直接受害者
虚假宣传的直接受害者是消费者和同业竞争者。消费者相信虚假广告并购买商品，会损害其利益。同业竞争者可能受到比较广告或贬低广告的影响。虚假广告与比较广告或贬低广告的区别在于，虚假广告违背事实，扩大差距，没有根据地引用最高级形容词等，这些广告都采用不正当竞争手段，损害竞争对手的合法权益。
4、虚假宣传的形式
虚假宣传主要通过广告或其他媒体形式实现。广告的基本功能是传递信息，但广告带有劝诱性，可以诱导人们的思想和行为接近其推销的目标。为了追求诱导和说服的效果，广告主或广告经营者可能采用夸大宣传的方式，欺诈消费者，形成虚假宣传广告。此外，虚假宣传还可以通过文学形式等其他媒体形式进行。
一起公安局发布悬赏广告后引发的法律纠纷。公安局发布悬赏通告，承诺奖励提供线索和抓获犯罪分子的人。陈某因怀疑嫌疑人与其弟弟被伤害的案件有关而扭送嫌疑人到派出所，但公安局未兑现奖励承诺。文章分析了悬赏广告的法律效力，指出悬赏广告属于单方合同中的要约，要求
广告发布合同的详细内容。合同包括广告发布概况、合同价款及支付方式、甲方权利义务和乙方权利义务等方面。甲方需按照《广告法》规定提供广告相关文件，并承诺真实合法。乙方需拥有广告发布资格。合同规定了双方的权利和义务，包括广告投播细节、广告样带提供、审批文件
虚假广告代言人民事责任中的归责原则。文章指出，代言人若无过错则无责任，代言虚假广告时存在主观过错则应承担责任。对于广告主、广告经营者、广告发布者及代言人，采用过错归责原则，考虑其过错程度来确定责任范围和责任形式。文章强调，代言人的责任应由其在广告中的
产品质量虚假宣传的处罚问题。广告中对产品质量虚假宣传日益严重，违反了消费者权益保护法规。根据相关法律，虚假宣传的广告主、广告经营者、广告发布者及代言人需承担法律责任。虚假广告的认定标准包括宣传内容与实际不符、使用虚构的科研成果等。违法者需承担民事责任
