网络广告的法律特点和不正当竞争表现

一、网络广告的特点

随着互联网的普及，越来越多的经营者开始使用网络广告。网络广告是指在互联网站点上发布的以数字代码为载体的各种经营性广告。与传统平面媒体广告相比，网络广告具有以下特点：

1. 独特的表现性：网络广告主要由数字技术制作和表示。
2. 可链接性：只要被链接的主页被网络使用者点击，就必然看到广告。
3. 传播速度快：由于互联网在世界范围内相互联接且网络传播速度快，网络广告的传播速度也随之加快。
4. 受众广泛：全世界网民数量已经超过7亿人，使得网络广告受众广泛。

二、网络广告不正当竞争的表现形式

网络广告的特点和优势使得一些不法经营者利用网络广告进行不正当竞争行为。主要表现如下：

(一)利用网络广告进行虚假宣传

虚假宣传是传统广告中常见的不正当竞争手段，而在网络广告中仍然占很大比例。有些广告主故意使用含混晦涩的语言以迷惑消费者，对产品的制作成份、性能、功效等不如实宣传，而采用回避、隐瞒等手段进行宣传以牟取暴利。由于网络广告发布和传播缺乏有效的审查和监管，其他经营者或者消费者因受此不实广告的欺骗而利益受损的情况时有发生。

(二)有奖网络广告的不正当促销行为

网络公司通过向访问者提供奖品来吸引观众，并扩大销售业务。这种行为属于通过关联当事人提供奖品以增加其他商品或服务的销售，同样可以达到不正当竞争的后果。有奖网络促销广告的销售双方是经营者与消费者的关系，即网民到网站访问该广告，成为广告的购买客户，广告主根据广告中的承诺而给予奖品。在网络环境下，该类行为可以适用《反不正当竞争法》。

(三)利用网络广告进行非法网页链接

一些人利用网络的超链接技术，在自己的网站上使用他人网站的内容来为自己的网站获取经济利益。其中一种常见的不正当竞争行为是通过加框超链接技术，将他人网站的内容呈现在自己网站的网页上，并在此网站页面的某一区域内展示自己的广告。这种行为扰乱了市场竞争秩序，违背了商业道德和诚实信用原则。