营销案例是对市场营销观念、环境、营销信息、购买者行为、目标市场策略、渠道策略、促销策略、服务营销、国际市场营销、综合营销等领域的一种实践分析。它通过对不同经济背景和行业的案例进行研究，提出了一些值得关注和思考的问题，从而促使读者对企业营销活动的理论知识与操作技巧有更深入的认识与理解。
营销案例的价值体现在以下几个方面：
1. 提供典型案例和生动资料：营销案例可以为营销、商务、管理等人员提供典型案例和生动的资料，让读者通过借鉴案例中的经验和教训，举一反三，触类旁通。
2. 引起思考和讨论：通过对案例的分析和讨论，可以引发读者的思考，激发他们对营销问题的深入思考和讨论，从而提高他们的分析和解决问题的能力。
3. 实用性与前瞻性：营销案例注重理论与实践相结合，具有较强的实用性与前瞻性。通过对案例中的营销策略和实践进行研究，可以帮助读者更好地理解和应用市场营销理论，提高他们在实际工作中的营销能力。
4. 给予启示和指导：营销案例通过对不同行业和经济背景下的案例进行分析，可以从不同的角度给读者以启示。通过学习案例中成功和失败的经验教训，读者可以更好地指导自己的营销活动，避免犯同样的错误。
营销案例具有以下特点：
1. 范围广：营销案例涉及的行业和经济背景多样化，可以覆盖各个领域和行业。
2. 时效新：营销案例反映的是当前的市场情况和营销策略，具有很强的时效性。
3. 代表性强：营销案例选择的是具有代表性的企业和市场情况，可以给读者提供更全面和深入的理解。
4. 可读性好：营销案例通常以生动、具体的方式呈现，易于读者理解和接受。
综上所述，营销案例是一种重要的实践分析工具，通过对不同经济背景和行业的案例进行研究，可以帮助读者更好地理解和应用市场营销理论，提高他们在实际工作中的营销能力。
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