国家工商行政管理局广告审查标准

(1994年6月1日)

前言

第一条为了加强对广告宣传的管理，维持消费者权益和社会公共利益，特制定本标准。

第二条制定本标准的依据是：(一)《广告管理条例》;(二)《广告管理条例施行细则》;(三)广告管理各单项规章;(四)国家涉及广告管理的法律，法规;(五)国际上通行的广告宣传准则。

第三条本标准为广告发布前审查的基本标准。凡违反国家有关广告管理法律、法规，不符合本标准要求的广告，一律不得发布。

第一章通则

第四条广告必须真实、合法、健康、明白，不得欺骗和误导公众。

第五条广告必须具有可识别性，并能使公众清晰辩明广告客户。

第六条下列广告，不得发布：

(一)损害国家、民族利益和尊严的;

(二)宣传法律、法规禁止生产、销售的产品的;

(三)宣传法律、法规禁止从事的服务的;

(四)使用中国国旗、国徽标志及国歌音响的;

(五)欺诈、虚假的;

(六)有淫秽、迷信、恐怖、荒诞、丑恶内容及其他有悖社会善良习俗和公共道德标准的;

(七)污辱、诽谤或贬低他人的;

(八)有种族、宗教、性别歧视的;

(九)不利于社会安定及公民生命财产安全的;

(十)不利于环境保护的;

(十一)中国加入的国际公约中明确规定禁止出现的;

(十二)违反国际惯例和道德准则的;

(十三)违反其他法律、法规规定的。

第七条广告中宣传产品或服务的特性、构成、生产方法、价格、用途、质量、产地、担保必须准确，不得使公众产生误解。

第八条广告应尊重他人权利。广告涉及他人名义、名誉、形象、言论、专有标记、注册商标等人身权和财产权的，必须在发布前经权利人书面同意。

禁止使用国家领导人的名义、形象、言论进行广告宣传。

第九条广告涉及专利权的，必须标明专利号和专利类型。禁止用未授权的专利申请和已终止无效的专利进行广告宣传。

第十条广告涉及产品和服务获奖或获其他荣誉的，必须标明所获奖或荣誉的性质，获得日期及颁奖组织。

第十一条广告不得损害未成年人、妇女或残疾人的形象和利益，不得对其产生不良后果和影响。

第十二条发布户外广告，不得有碍市容观瞻，不得造成对周围环境的损害。