直营连锁是指同一资本所有，由总部集中管理，共同开展经营活动的高度组织化的零售企业。这种形式的关键在于同一资本所有，与其他经营形式有所区别，也是特许经营与连锁经营本质上的差别。
特许经营的核心是特许权的转让，特许者（总部）是转让方，被特许者（加盟店）是接受方。特许体系是通过特许者与被特许者签订特许合同的形式来建立的。各个加盟店的人事和财务关系是独立的，特许者无权进行干涉。被特许者需要以某种形式对特许者授予的特许权和提供的服务支付报酬。
而在直营连锁经营中，总部对各分店拥有所有权，对分店经营中的各项具体事务均有决定权。分店经理作为总部的一名雇员，完全按总部意志行事。
直营连锁经营的范围一般仅限于商业和服务业，而特许经营的范围则更为广泛，甚至在制造业中也被广泛应用。
在特许经营中，特许者和被特许者之间的关系是合同双方当事人的关系。双方的权利和义务在合同条款中有明确的规定。而直营连锁不涉及这种合同（分店经理与总部的雇佣合同则另当别论），总部和分店之间的关系由公司内部的管理制度进行调整。
特许经营通过招募独立的企业和个人扩张体系。特许者不仅需要吸引潜在的被特许者，还需选择被特许者，并为被特许者提供培训和服务。通过直营连锁扩大规模则要筹集足够的资金，配备大批的管理人员。相比之下，特许经营利用他人资产扩大市场占有率，所需资金较少，而直营连锁的发展更易受到资金和人员的限制。
获得知识产权法律保护工商业标记的条件和流程。包括注册商标和获得专利权的要求，只有符合相关规定才能受到保护。例如商标注册要经过初步审定公告和异议期等流程；而申请专利的主题必须属于专利法定义内的发明、实用新型和外观设计，符合国家法律和社会公德，并且具有新
在没有注册商标的情况下开展连锁加盟，其行为违反了《商业特许经营管理条例》的强制性规定。本条例所称商业特许经营，是指拥有注册商标、企业标志、专利、专有技术等经营资源的企业，以合同形式将其拥有的经营资源许可其他经营者使用，被特许人按照合同约定在统一的经营
特许经营合同涉及诸多的法律、经营管理和技术等专业问题，对合同中出现的一些专门用语，如管理体系、商标许可使用、区域保护、加盟金、特许经营权使用费、产品和服务的内容等。特许双方经常因对上述专门用语的理解不同而发生纠纷。如果特许经营合同规定：“管理体系是指
特许经营是指特许经营权拥有者以合同约定的形式，允许被特许经营者有偿使用其名称、商标、专有技术、产品及运作管理经验等从事经营活动的商业经营模式。把特许经营组织与连锁店、自由连锁、合作社等并列，属于所有权不同的商店的范畴。认为特许连锁是连锁店的一种组织形
