直营连锁是指同一资本所有，由总部集中管理，共同开展经营活动的高度组织化的零售企业。这种形式的关键在于同一资本所有，与其他经营形式有所区别，也是特许经营与连锁经营本质上的差别。
特许经营的核心是特许权的转让，特许者（总部）是转让方，被特许者（加盟店）是接受方。特许体系是通过特许者与被特许者签订特许合同的形式来建立的。各个加盟店的人事和财务关系是独立的，特许者无权进行干涉。被特许者需要以某种形式对特许者授予的特许权和提供的服务支付报酬。
而在直营连锁经营中，总部对各分店拥有所有权，对分店经营中的各项具体事务均有决定权。分店经理作为总部的一名雇员，完全按总部意志行事。
直营连锁经营的范围一般仅限于商业和服务业，而特许经营的范围则更为广泛，甚至在制造业中也被广泛应用。
在特许经营中，特许者和被特许者之间的关系是合同双方当事人的关系。双方的权利和义务在合同条款中有明确的规定。而直营连锁不涉及这种合同（分店经理与总部的雇佣合同则另当别论），总部和分店之间的关系由公司内部的管理制度进行调整。
特许经营通过招募独立的企业和个人扩张体系。特许者不仅需要吸引潜在的被特许者，还需选择被特许者，并为被特许者提供培训和服务。通过直营连锁扩大规模则要筹集足够的资金，配备大批的管理人员。相比之下，特许经营利用他人资产扩大市场占有率，所需资金较少，而直营连锁的发展更易受到资金和人员的限制。
知识产权转让的法律性质，明确了其为一种私权交易的民事法律行为。知识产权转让不仅能发挥知识产权的应用价值、实现“物尽其用”，还能增加知识产权权利人的收益，激发企业科技创新积极性，促进相互借鉴，提高企业创新能力。我国应挖掘知识产权转让的潜在价值。
知识产权的客体及其特征，包括智力成果的无形财产属性，知识产权主体对智力成果的独占利用权，知识产权利益的经济和非经济性质，以及知识产权的组成包括工业产权和版权两部分。工业产权涵盖专利、商标等方面，并与制止不正当竞争等相联系。
知识产权管理的定义和范围。知识产权管理是为了确保知识产权法律制度的有效实施和知识产权人的合法权益的行政和司法活动，同时也是为了提高智力成果经济和社会效益的经营活动。知识产权管理涉及知识产权战略制定、制度设计等多个环节，包括知识产权的开发管理、经营使用
加盟连锁中商标的重要性。根据商业特许经营管理条例，商标是构成特许经营的基本因素。商标具有唯一性和独占性，注册商标能保护企业免受侵权影响。商标的注册是保护企业合法权益、维护商标价值和确保特许经营合同有效执行的重要条件。因此，加盟连锁必须要有商标。
