专柜价一般是指商品原价，即商品价格标签上显示的价格，或者是由国家法定机构（如物价局）核定的价格。在天猫商城中，有些商品没有前述两种价格，而只有天猫线上销售并标注为“价格”的情况。在这种情况下，“专柜价”指的是该店铺在天猫商品详情页面标题下方展示的“价格”（促销优惠之前的价格为准），该价格在主分会场活动开始前的两个月内的最低价。
根据《价格法》第十四条第四项的规定，经营者不得利用虚假或误导性的价格手段，诱骗消费者或其他经营者进行交易。这种价格违法行为通常被称为价格欺诈行为，又称为欺骗性价格表示。价格欺诈行为是指经营者利用虚假或误导性的价格条件，诱骗消费者或其他经营者进行交易的行为。
国家计委于2002年1月1日起实施的《禁止价格欺诈行为的规定》将以下13种价格行为认定为价格欺诈行为：
标价签、价目表等所标示的商品品名、产地、规格、等级、质地、计价单位、价格等内容与实际不符，并以此为手段诱骗消费者或其他经营者购买。
对同一商品或服务，在同一交易场所同时使用两种标价签或价目表，以低价招徕顾客，然后以高价进行结算。
使用欺骗性或误导性的语言、文字、图片、计量单位等标价，诱导他人与其进行交易。
标示的市场最低价、出厂价、批发价、特价、极品价等价格表示无依据或无法比较。
降价销售所标示的折扣商品或服务，其折扣幅度与实际不符。
销售处理商品时，不标示处理品和处理品价格。
采取价外馈赠方式销售商品和提供服务时，不如实标示馈赠物品的品名、数量，或者将假劣商品作为馈赠物品。
收购、销售商品和提供服务带有价格附加条件时，不标示或含糊标示附加条件。
虚构原价，虚构降价原因，虚假优惠折扣，谎称降价或将要提价，以诱骗他人购买。
收购、销售商品和提供服务前作出价格承诺，但不履行或不完全履行。
谎称收购、销售价格高于或低于其他经营者的收购、销售价格，以诱骗消费者或经营者进行交易。
采取掺杂、掺假，以假充真，以次充好，短缺数量等手段，使数量或质量与价格不符。
对实行市场调节价的商品和服务价格，谎称为政府定价或政府指导价。
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