广告法规定的广告准则

　　广告存在于我们生活的方方面面，但是广告只是作为良好的刺激消费者，为商家进行合理宣传的一个手段，不饿能过分夸大它的作用，否则就会造成本末倒置的局面，对于消费者，广告商，甚至市场经济，都会带来危害。下面手心律师网小编为大家详细介绍。

　　一．广告准则是什么

　　又称广告标准，是指发布广告的一般原则与限制，是判断广告是否合法的依据，是广告法律、法规规定的广告内容与形式应符合的要求。

　　二．广告准则的内容

　　根据广告准则作用的范围以及重要性的不同，广告准则可以分为一般的广告准则和专门的广告准则。一般的广告准则是一切广告所必须遵守的最根本的原则，它适用于所有的广告，贯穿广告活动的始终。其主要表现为广告管理法律、法规对一切广告内容和形式的要求，以及对广告内容和形式进行限制的禁止性规定。

　　(一)要能促进两个文明的建设

　　广告内容必须符合社会主义精神文明的要求，确保广告的社会效益。

　　1．广告必须有利于人民的身心健康

　　2．广告要能促进商品和服务质量的提高

　　3．广告须保护消费者的合法权益

　　4．广告要遵守社会公德，维护国家的尊严和利益

　　(二)广告内容必须真实

　　广告内容应真实地、客观地传播有关商品或服务的信息，不得欺骗受众，或对受众产生误导。

　　(三)广告要具有可识别性

　　广告应在形式上具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。

　　(四)广告不得含有贬低其他商品或服务的内容

　　(五)不得损害未成年人和残疾人的身心健康

　　(六)广告应当禁止的情形

　　(1)禁止使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌。

　　(2)禁止使用国家机关和国家机关工作人员的名义。

　　(3)禁止使用国家级、最高级、最佳等用语。

　　(4)禁止妨碍社会安定和危害人身、财产安全、损害社会公共利益。

　　(5)禁止妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚。

　　(6)禁止含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容。

　　(7)禁止含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。

　　(8)禁止妨碍环境和自然资源保护。

　　(9)不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。

　　(10)法律、行政法规规定禁止的其他情形。

　　广告准则是广告发布者在发布广告时审查广告内容和形式的依据，可以规范广告行为，同时也是广告审查机关进行广告审查的依据，是判断违法广告的重要依据。在有关广告的诉讼中，广告准则也是司法审判的重要依据。