网络广告法解析

网络广告法解析

一、网络广告是否适用现行广告立法

网络广告对广告的法律调整与规范提出了挑战。据安全部的调查和统计，现在已经有93%的国家对本国的互联网采取了必要的审查和监管措施，有26%的国家已经出现了对互联网案件进行执法的案例，但是对于网络广告，各国尚未出台相应的法规或办法。

《中华人民共和国广告法》(以下简称《广告法》)于1995年2月1日开始施行。广义上的广告法不仅包括《广告法》，还包括《广告管理条例》及其施行细则、《广告审查标准》、《广告经营资格检查办法》等法律及与之配套的法规、规章。尽管如此，网络广告的出现及其带来的一些问题仍然让10多年前制定的《广告法》捉襟见肘。

二、广告主、广告经营者、广告发布者的定位

以传统的平面媒体和电子媒体传播的商业广告，网络广告法其广告主、广告经营者和广告发布者各自的定位和职责是清晰的。依照我国广告法的规定，广告主是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。广告经营者是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。广告发布者，是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人或者其他经济组织或个人。

然而，网络作为一种传播媒介，与其他的传统媒介最大的不同就在于它的交互性。在网络环境中，任何主体都可以既是信息的接受者，又可以是信息的发送者。在目前还没有对网上信息发布作全面的资格审查和许可的情况下，这种发布几乎没有什么限制和约束。因此，在互联网上，广告主、广告经营者、广告发布者这三者的界限日益模糊，从而使得执法者无法用现行法律的概念来理解，这就产生了所谓的认知困难。