虚假广告要如何认定

广告法中虚假广告的判定标准

根据广告法的严格要求，广告说明必须真实、准确、清楚、明白，并与商品或服务相一致。虚假广告的判定标准之一就是广告说明与实际情况是否一致。如果经过验证发现广告说明与商品或服务的实际情况不符，该广告就可以被认定为虚假广告。

虚假广告的明显特征

虚假广告常常通过使用具有误导性的词语，如“最好”、“最佳”等，来夸大其产品或服务的优势。然而，有些广告说明并不容易通过直观判断来判定其真实性。例如，对于怀疑广告说明内容的消费者来说，如果广告中声称某产品具有某种功效的保证，是否科学则需要进行鉴定。在一般情况下，起诉人应当提供充分证据来请求停止侵害或损害赔偿。然而，对于一些广告说明的真实性，即使按照上述方式无法判明，或者对广告涉及的技术不了解的消费者，也可以认定该广告为虚假广告，并提出虚假广告的请求或损害赔偿请求。在抗辩过程中，经营者有权提出反证。

虚假广告的具体情形

虚假广告与商品实际不符合的情形包括但不限于以下几种：

1. 广告说明中的商品实际不能出售。
2. 广告说明中的商品仅限于少数几件，即限量供应，但未明确说明。
3. 广告说明中的商品有一定的销售期限，但未明确说明，例如，早9点至9点半销售。

举例来说，如果在商品广告中声称“本商场所有某某类商品XX元起价”，但消费者在实际购买时被告知该商品已售完，这种情况就属于虚假广告，因为广告说明与商品实际情况不符。