根据法律规定，发布广告的广告主应当负责证明其广告内容的真实性。执法部门并非有责任证明广告内容的虚假性。如果广告主无法证明其广告内容的真实性，除非有正当理由，否则应被视为虚假广告。
确保广告内容的真实性是广告主的基本义务。广告主应当在发布广告之前通过实验或其他方式证明其广告的真实性。为了保证证明的有效性，广告主可以选择进行公证，或以书证、物证或视听资料等形式保留证据，以供各方（包括消费者和执法机关）查证。
如果执法机关需要证明广告的虚假性，即使可以查证，也会造成行政成本的严重浪费。因此，广告主应当承担证明广告真实性的责任，以减少行政成本的浪费。
在消费者认为广告存在欺诈并提起民事诉讼的情况下，不应适用“谁主张，谁举证”的原则。相反，广告主应当负责证明其广告的真实性。对于无法证明的广告内容，广告主将承担败诉的结果。
虚假广告的民事责任主体以及责任承担方式。广告主、广告经营者和发布者在发布虚假广告时应承担民事责任，广告推荐者如果涉及虚假广告推荐也应承担连带责任。责任承担方式包括赔偿损失、停止侵害等。文章分析了我国现行立法在虚假广告赔偿等问题上的不足，并提出立法建议
广告发布合同的详细内容。合同包括广告发布概况、合同价款及支付方式、甲方权利义务和乙方权利义务等方面。甲方需按照《广告法》规定提供广告相关文件，并承诺真实合法。乙方需拥有广告发布资格。合同规定了双方的权利和义务，包括广告投播细节、广告样带提供、审批文件
明星代言广告应承担的法律责任问题。明星在代言广告中具有双重身份，需对消费者和广告主负责。虽然明星可能受到厂商欺骗，但仍需为自己在代言中的部分责任负责。明星应对产品质量问题对消费者产生的影响承担法律责任，即便他们也是受害者。摘要旨在强调明星代言广告中的
如何投诉电视虚假广告的问题。依据我国广告法的规定，消费者和任何单位或个人都有权向工商行政管理部门和有关部门投诉举报电视广告中的虚假行为。相关部门应公开投诉途径并在七个工作日内处理。如部门未履行职责，也可向上级或监察机关举报。投诉人和举报人的身份和信息
