试论傍名牌行为的知识产权保护措施

一、傍名牌”现象扰乱市场竞争秩序有人用一款打油诗”来形容傍名牌”现象的严重性和普遍性：卡丹”到处有，狐狸”漫山走；老爷”被偷车，鳄鱼”全国游，以上说的就是法国皮尔.卡丹、韩国金狐狸、香港老爷车、香港鳄鱼恤等知名企业名称、商号、驰名商标被侵权盗用，致使品牌受损的现状。傍名牌”所涉商品领域也呈现多元化，从单一品牌到无所不傍”。从服饰、家电、食品、啤酒、饮料、时尚品、化妆品逐步扩展到能源、涂料、装饰、汽车、太阳能等各个行业，而被傍的品牌也逐步从仅仅是国外的洋品牌”开始向国内新兴知名品牌蚕食。1、严重损害了驰（著）名商标和知名企业的合法权益。傍名牌”这种恶意仿冒、侵犯弛（著）名商标和知名企业字号现有的在先权利的不正当竞争行为具有极大的危害性。众所周知，一个企业创名牌，需要多年甚至十几年的时间，一旦被假冒、仿冒后，就可能在很短的时间内被搞臭搞垮。2、严重损害了消费者的合法权益。傍名牌”行为极易引起消费者的误认误购，一旦出现纠纷还不易找到真正的生产者投诉交涉，合法权益得不到有效的保护。一般消费者没有辨别的能力，其购买所谓的这些傍名牌”商品基本上都以为它是真正的名牌商品，事后才感觉上当受骗，商品的品质与正品差别级大，而商品的标牌及标示与正品差别极小。消费者找到经销商讨说法，商家往往会找各种理由推卸责任。[1]3、严重扰乱了市场经济秩序，破坏了公平竞争的市场环境。工商部门的一位专家讲，目前，市场包括许多大型商场内销售的名牌货品都是正宗品牌货的兄弟姐妹”，特别是一些境外名牌，如老人头、梦*娇、**天奴、鳄鱼等品牌的兄弟姐妹”特别多。各个品牌的细枝末节，都决定了商品本身价格的巨大差异，有些看似同一品牌的商品，其制造公司实际上根本就不同。[2]傍名牌能使企业搭乘名牌的便车迅速挣到第一笔钱，但毕竟不是长久之计，如果自己也做成名牌，反而要自食恶果了。因为与著名商标存在法律上的冲突很容易被推上打假浪尖，招致围剿。还可能因为这个原因使自己的商标被认定为无效，辛苦培育的品牌顷刻而去。傍名牌”具有违法行为的复杂性、法律适用的边缘性和违法手段的多变性的特点，既涉